Marketing test

Une technique de marketing appelée marketing test est utilisée pour évaluer la réaction des consommateurs aux produits ou aux campagnes. Elle permet un accès limité au produit avant qu'il ne devienne largement disponible. Le groupe test peut ignorer que les consommateurs sont exposés à la campagne ou au produit. Un test bêta est une forme courante de marketing d'essai dans le développement de logiciels. Un test bêta, également appelé test d'acceptation par l'utilisateur (UAT) ou test d'utilisateur final, est le processus consistant à fournir un produit à un stade précoce à un petit groupe d'utilisateurs. Les bêta-testeurs sont invités à fournir des commentaires sur le produit qui permettront de l'améliorer en vue de son lancement complet sur le marché. Si les testeurs sont enthousiastes à l'égard du produit, ils créent également un buzz pour celui-ci et augmentent les chances de succès. Le marketing test des produits de détail consiste à les placer dans un nombre limité de magasins. Ces magasins servent de banc d'essai pour le succès du produit et contribuent à orienter la distribution du lancement final. Le marketing test est souvent lancé au niveau régional et le produit n'est disponible que dans une zone géographique limitée. Cependant, il est important de s'assurer que le marché test est un prédicteur fiable du marché complet, car un produit qui est populaire dans une région donnée peut ne pas avoir de succès ailleurs. Le marketing test est utilisé pour les campagnes de marketing en ligne, où la publicité programmatique permet de cibler assez facilement un public particulier et de recueillir des données sur la réponse à une campagne. Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent le test A/B pour envoyer une publicité à certains utilisateurs et une autre à d'autres.