Définition - Que signifie le marketing viral?
Le marketing viral est un mot à la mode pour les messages promotionnels qui se propagent sur les réseaux sociaux. Les campagnes de marketing viral reposent sur la recherche d'un support accrocheur pour un message, puis sur sa diffusion via différents canaux en ligne, notamment les blogs, les microblogs, les publications, le crowdsourcing, etc. Le message réel peut être sous la forme d'un publireportage, mais il est plus susceptible de se présenter sous la forme d'un jeu de marque, d'un clip vidéo, d'une image ou d'un autre format pouvant être marqué. D'une manière générale, l'objectif d'une campagne de marketing viral est d'augmenter la notoriété de la marque - ou la part d'esprit - plutôt que de convertir les clics en ventes d'un produit spécifique.
Le marketing viral est également appelé publicité virale.
Definir Tech explique le marketing viral
Le marketing viral consiste à créer un buzz marketing autour de nouvelles versions de produits ou simplement à amener une entreprise au premier plan des préoccupations des consommateurs. Il y a trois facteurs qui déterminent si une campagne marketing devient virale:
- Le messager: Il n'y a pas de règle absolue sur le messager qui est le plus susceptible de déclencher une campagne de marketing viral. Certaines entreprises approchent des créateurs de tendances comme des célébrités et des blogueurs de premier ordre pour diffuser leur message. Cela dit, certaines campagnes de marketing viral ont réussi en ne reposant que sur les repostages organiques et le partage social.
- Le message: Le message peut en fait l'emporter sur le messager s'il est suffisamment convaincant. Un jeu de marque qui crée une dépendance est susceptible de se répandre beaucoup plus rapidement qu'un publireportage qui nécessite moins d'interaction, mais plus d'engagement (lire le document entier plutôt que cliquer sur un jeu flash).
- L'environnement: le timing est tout dans la publicité, et cela est également vrai du marketing viral. Une entreprise peut avoir le bon messager et le bon message, mais il peut ne pas se répandre si l'environnement social n'est pas correct. Un exemple très basique de ceci est que les gens ont tendance à passer moins de temps en ligne en été par rapport aux autres saisons. Cela signifie moins de porteurs potentiels pour propager le message viral. Cela ne signifie pas nécessairement que la campagne ne réussira pas, mais cela peut être un facteur.
Le marketing viral est devenu un mini-univers de mots à la mode. Les personnes qui partagent un message marketing viral sont appelées des éternuements et le message réel est parfois appelé un mème marketing.