Définition - Que signifie le marketing de proximité?
Le marketing de proximité consiste à commercialiser des biens ou des services en fonction de l'emplacement physique réel d'un client. Cette pratique repose sur des éléments tels que la triangulation des téléphones portables et les technologies GPS, ainsi que sur l'utilisation de composants réseau pouvant se connecter au smartphone d'un utilisateur, qui est l'un des moyens les plus courants pour les entreprises de suivre les consommateurs.
Le marketing de proximité est également connu sous le nom de marketing hyperlocal.
Definir Tech explique le marketing de proximité
Le marketing de proximité peut être extrêmement utile aux entreprises. L'un des exemples les plus clairs et les meilleurs est celui où les entreprises utilisent le marketing de proximité pour cibler des publicités sur des clients physiquement proches d'un produit. Imaginez que vous vous dirigiez vers un grand écran de magasin bien en vue et qu'un coupon s'affiche pour ces articles sur l'écran d'un smartphone. C'est l'une des utilisations les plus simples du marketing et des affaires de proximité. Il est important de noter que certains consommateurs trouvent le processus de marketing de proximité effrayant ou intrusif, c'est pourquoi les entreprises doivent avancer avec prudence. C'est aussi une des raisons pour lesquelles le marketing de proximité n'est pas encore omniprésent dans notre société - en partie parce que, si on leur présente la possibilité de s'engager dans des programmes de marketing de proximité, de nombreux utilisateurs pourraient refuser. À l'instar des autres types de marketing numérique, le marketing de proximité doit avoir lieu dans le contexte d'un monde chargé numériquement où les utilisateurs se retrouvent avec une portée d'attention limitée et peuvent choisir de concentrer leurs activités numériques de différentes manières.