Définition - Que signifie Sock Puppet Marketing?
Le marketing de marionnettes de chaussettes est la pratique consistant à utiliser une identité fabriquée ou fausse pour créer un buzz ou pour promouvoir d'une autre manière une entreprise ou ses produits et services. Ce type de pratique peut concerner l'utilisation de domaines Web et de sites Web, de plateformes de médias sociaux ou d'autres lieux de communication en ligne.
Definir Tech explique Sock Puppet Marketing
Dans son sens le plus élémentaire, le marketing des marionnettes de chaussettes implique des communications qui ne sont ni claires ni transparentes. Une entreprise peut créer un porte-parole ou un porte-parole artificiel pour ses produits et services. Dans les médias sociaux, le marketing de marionnettes de chaussettes peut impliquer d'essayer de créer l'illusion que les internautes individuels font leurs propres critiques positives sur des produits ou services alors qu'en fait, ce sont des personnes qui travaillent pour l'entreprise.
Bien que le marketing de marionnettes de chaussettes puisse être extrêmement efficace, les experts soulignent que de nombreux types de marketing de marionnettes de chaussettes sont contraires à l'éthique et pourraient même entraîner une responsabilité juridique. Les défenseurs des consommateurs et autres encouragent la transparence dans la publicité et la présentation simple d'une entreprise et de ses produits et services. Beaucoup associent le terme marketing de marionnettes de chaussettes à des campagnes ou des projets médiatiques trompeurs.
Le marketing des marionnettes de chaussettes pourrait ressembler au scénario suivant:
Supposons qu'une entreprise veuille faire passer un message à un public cible. L'entreprise crée un blog, donnant l'impression qu'il a été créé par un seul utilisateur. Un nom est créé pour cet utilisateur, qui est caractérisé comme un consommateur régulier sans lien particulier avec l'entreprise. L'entreprise utilise ensuite ce blog pour promouvoir ses produits et services. Ceci est associé à l'idée d'utiliser un "Internet shill" ou un utilisateur individuel qui déguise son affiliation avec une entreprise ou une ligne de produits.
Ces types de publicité et d'autres sont souvent examinés de manière critique par les groupes et les agences qui souhaitent promouvoir des pratiques de marketing équitables.