Définition - Que signifie le marketing en ligne?
Le marketing en ligne est un ensemble d'outils et de méthodologies utilisés pour promouvoir des produits et des services sur Internet. Le marketing en ligne comprend une gamme plus large d'éléments de marketing que le marketing d'entreprise traditionnel en raison des canaux supplémentaires et des mécanismes de marketing disponibles sur Internet.
Le marketing en ligne peut offrir des avantages tels que:
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Croissance du potentiel
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Frais réduits
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Communications élégantes
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Meilleur contrôle
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Service client amélioré
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L'avantage concurrentiel
Le marketing en ligne est également appelé marketing Internet, marketing Web ou marketing numérique. Il comprend plusieurs branches telles que le marketing sur les réseaux sociaux (SMM), l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité au paiement par clic (PPC) et le marketing sur les moteurs de recherche (SEM).
Definir Tech explique le marketing en ligne
Des programmes de marketing en ligne efficaces tirent parti des données des consommateurs et des systèmes de gestion de la relation client (CRM). Le marketing en ligne relie les organisations à des clients potentiels qualifiés et amène le développement commercial à un niveau beaucoup plus élevé que le marketing traditionnel.
Il aide également une entreprise à accroître la notoriété de sa marque en établissant sa présence en ligne sur Internet.
Le marketing en ligne combine les outils créatifs et techniques d'Internet, y compris la conception, le développement, les ventes et la publicité, tout en se concentrant sur les principaux modèles commerciaux suivants:
- Commerce électronique.
- Sites Web basés sur des prospects.
- Le marketing d'affiliation.
- Recherche locale.
- Des médias sociaux.
Le marketing en ligne présente plusieurs avantages, notamment:
Faibles coûts
Un large public est accessible à une fraction des budgets publicitaires traditionnels, ce qui permet aux entreprises de créer des publicités attrayantes auprès des consommateurs. De nombreuses plates-formes publicitaires permettent également des publicités évolutives avec différents niveaux de portée proportionnés au budget publicitaire. Plutôt que d'engager une grande quantité d'argent dans la publicité, les petites entreprises peuvent dépenser une petite somme tout en augmentant leur portée.
Flexibilité et commodité
Les consommateurs peuvent rechercher et acheter des produits et services à leur guise. Les blogs d'entreprise peuvent être utilisés pour permettre aux consommateurs et aux prospects de mener leurs propres recherches sur les produits de l'entreprise ainsi que de fournir leurs commentaires et critiques.
Analytique
Des résultats statistiques efficaces sont facilités sans frais supplémentaires. De nombreux outils publicitaires incluent leurs propres plates-formes d'analyse où toutes les données peuvent être soigneusement organisées et observées. Cela facilite les efforts de veille stratégique et la prise de décision basée sur les données.
Options multiples
Les outils publicitaires comprennent la publicité au paiement par clic, le marketing par e-mail, les annonces et bannières interstitielles, la publicité sur les réseaux sociaux et l'intégration de la recherche locale (comme Google Maps). Les entreprises de marketing numérique offrent généralement leurs services sur divers canaux de publicité en ligne en adaptant leur offre aux besoins de chaque client.
Ciblage démographique
Les consommateurs peuvent être ciblés sur le plan démographique beaucoup plus efficacement dans un processus en ligne plutôt que hors ligne. En plus du potentiel analytique accru expliqué ci-dessus, les organisations peuvent améliorer leur ciblage au fil du temps, avoir une meilleure compréhension de leur clientèle et créer des offres spécifiques qui ne sont présentées qu'à certains groupes démographiques.
La principale limitation du marketing en ligne est le manque de tangibilité, ce qui signifie que les consommateurs ne peuvent pas essayer ou essayer les articles qu'ils souhaitent acheter. Des politiques de retour généreuses sont le principal moyen de contourner cette appréhension de l'acheteur.
Le marketing en ligne a dépassé les ventes de la publicité traditionnelle ces dernières années et continue d'être une industrie à forte croissance.