TrueView, un format de publicité vidéo YouTube, donne aux spectateurs la possibilité de choisir s'ils veulent ou non voir la publicité. Les publicités TrueView sont de quatre types différents : Les publicités In-stream permettent aux téléspectateurs de sauter les publicités pre-roll après cinq secondes. Les sponsors ne paient que pour les publicités qui sont visionnées dans leur intégralité ou jusqu'à ce que 30 secondes se soient écoulées. La publicité in-stream convient aux vidéos courtes et longues. Les spectateurs peuvent choisir parmi une variété de publicités de sponsors ou avoir des pauses publicitaires intégrées dans la vidéo. Les publicités intégrées au flux permettent aux spectateurs de choisir entre elles. Les sponsors paient pour les publicités qui sont sélectionnées par le spectateur. Les publicités intégrées sont adaptées aux vidéos d'une durée minimale de 10 minutes. Les recherches sur YouTube font apparaître des publicités intégrées à la recherche si la requête de l'internaute est similaire aux mots clés. Les sponsors paient pour les publicités que le spectateur commence à regarder. Les annonces en affichage sont des formats anciens qui apparaissent dans la superposition des vidéos promues de YouTube, dans les suggestions de vidéos et les vidéos connexes, ainsi que dans le format "Click-to-Play" de Google. Les sponsors sont facturés lorsque les internautes choisissent de regarder une publicité. Selon Google, propriétaire de YouTube, huit internautes sur dix préfèrent TrueView aux autres formats de publicité vidéo en continu. Selon la société, les annonceurs peuvent économiser de l'argent en permettant aux spectateurs de sauter ou de choisir les publicités qui les intéressent. Ils peuvent ainsi toucher un public plus large.
VideoNuze.com est un site d'actualités et d'analyse vidéo en ligne. Il a constaté que le taux d'abandon des publicités prerolls pouvant être sautées était de 18 % par rapport aux publicités sans cette option. Selon VideoNuze.com, près de la moitié des publicités pre-roll sont regardées jusqu'à la fin par les spectateurs, qu'ils aient ou non la possibilité de les sauter.
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