Définition - Que signifie la publicité programmatique?
La publicité programmatique automatise le processus de ciblage des achats d'annonces. Les enchères en temps réel créent des achats basés sur des algorithmes pour des ensembles d'annonces sur différents canaux et emplacements. La publicité programmatique change radicalement la façon dont les spécialistes du marketing choisissent les sites pour le placement d'annonces numériques.
Definir Tech explique la publicité programmatique
La publicité programmatique utilise les impressions comme une statistique. Les algorithmes recherchent des achats publicitaires optimisés et les effectuent en conséquence. Tout cela supprime une grande partie de l'élément humain qui consiste à choisir délibérément des achats d'annonces individuels ou des achats de grands ensembles d'annonces.
À bien des égards, la publicité programmatique a été saluée comme une méthode permettant de résoudre un problème particulier dans le monde actuel centré sur les données. Le problème est qu'un acheteur humain individuel peut difficilement garder le dessus sur toutes les opportunités optimales d'achat d'annonces dans un champ croissant de choix de placement d'annonces. Ainsi, la publicité programmatique peut faire ce que le décideur humain ne peut pas faire: elle peut avoir une vue d'ensemble, évaluer des milliers d'opportunités publicitaires et choisir celles qui sont les plus optimisées pour les besoins d'une entreprise particulière, en fonction des données fournies.
Cependant, aucun processus n'est entièrement parfait, et la publicité programmatique a également conduit à des achats publicitaires inefficaces ou à des achats publicitaires excessifs sur une plate-forme donnée. Un problème courant est la saturation d'une application utilisateur particulière avec les mêmes publicités. Plutôt que de créer un retour sur investissement optimal, ces publicités ont tendance à ennuyer et frustrer les utilisateurs au fil du temps. Un placement d'annonce inapproprié peut également se produire. Un conseil utile des experts est qu'il devrait toujours y avoir une surveillance humaine du système d'achat automatisé programmatique, afin d'essayer d'atténuer certains des choix les plus pauvres qui sont faits automatiquement.