Définition - Que signifie la publicité géolocalisée (LBA)?
La publicité basée sur la localisation (LBA) associe la publicité mobile traditionnelle à l'idée de relations client basées sur la localisation ou, en d'autres termes, à une correspondance ou à une activité adaptée ou basée sur la localisation réelle de l'utilisateur.
La publicité basée sur la localisation est également connue sous le nom de marketing basé sur la localisation (LBM).
Definir Tech explique la publicité géolocalisée (LBA)
Les configurations publicitaires basées sur la localisation se présentent sous de nombreuses formes différentes. Certains experts soulignent deux catégories générales de conception interactive: la première est une pratique ou un comportement de la part de la campagne de marketing, en fonction de l'endroit où se trouve le consommateur; la seconde, et souvent plus souhaitable, est une approche initiée par l'utilisateur, où la publicité répond passivement aux demandes des clients.
Un exemple de publicité affirmée serait un message électronique de marketing qui est envoyé directement sur le téléphone intelligent d'un consommateur, en fonction de l'endroit où il / elle va. Un exemple du deuxième type de publicité serait un service qui permet aux clients de rechercher des entreprises ou des services à proximité sur leurs appareils mobiles.
Pour beaucoup, il est facile de comprendre pourquoi le deuxième type de marketing est plus fondamentalement souhaitable. Les préoccupations concernant la LBA affirmée sont liées aux perceptions de la vie privée des consommateurs et du marketing indésirable. Bien que ces services puissent être configurés pour fonctionner assez bien, il y a toujours des questions en arrière-plan sur jusqu'où une entreprise peut aller dans la micro-messagerie et quand cela peut être considéré comme inapproprié. Ces questions entrent en jeu dans la conception de campagnes LBA qui diffusent un message ou élargissent la visibilité de la marque, sans sembler empiéter sur les modes de vie des consommateurs individuels.