Définition - Que signifie la gestion des performances marketing (MPM)?
La gestion de la performance marketing (MPM) fait référence aux logiciels et services qui permettent aux entreprises d'évaluer les performances des campagnes marketing. Ces outils de veille stratégique fonctionnent à un niveau fondamental pour justifier les efforts et les dépenses investis dans les campagnes marketing par les entreprises.
Definir Tech explique la gestion de la performance marketing (MPM)
De manière générale, la gestion des performances marketing (MPM) fournit aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour évaluer et affiner les campagnes marketing. Certaines entreprises estiment être à la traîne dans ces domaines, tandis que d'autres ont réussi à lier les campagnes marketing à des résultats quantifiables. Souvent, la réalité est que les outils MPM augmentent radicalement la capacité d'une entreprise à vraiment quantifier les avantages d'une campagne marketing.
Les outils MPM peuvent impliquer des tableaux de bord et des stratégies de visualisation pour les données marketing. Ils peuvent aider les décideurs humains à créer des modèles, à simuler des résultats ou à étiqueter des processus de marketing pour voir comment ils obtiennent des résultats. Cela aide à déterminer le retour sur investissement (ROI) des campagnes marketing.
Les outils MPM peuvent également aider à suivre le marketing sur le terrain. Par exemple, si une entreprise émet des publicités ou des coupons en ligne ou sur téléphone mobile, grâce à l'utilisation de techniques de balisage élaborées, les spécialistes du marketing et d'autres spécialistes peuvent voir comment ces campagnes sont liées concrètement au nombre de pages vues, aux utilisations du panier d'achat ou, finalement, aux achats. . Tous ces éléments soutiennent l'idée fondamentale selon laquelle MPM apporte de la transparence au marketing et aide les décideurs à comprendre les résultats réels des activités de marketing.