Un dossier de presse est un ensemble d'informations fournies aux membres des médias pour promouvoir des événements, des organisations, des produits ou des candidats. Également connu sous le nom de dossier de presse, kit média.
Les dossiers de presse permettent aux individus ou aux organisations de promouvoir leur cause ou leur candidat, en influençant la première impression et en mettant le message souhaité directement entre les mains des membres de la presse, d'où il pourra être publié pour atteindre un public plus large. Dans le cadre de la gestion de la réputation, cette diffusion directe de l'information permet aux entreprises de s'assurer qu'elles sont reconnues par les médias sous le jour qu'elles souhaitent. Les professionnels des relations publiques (RP) de toutes sortes utilisent régulièrement les dossiers de presse. Photographies, brochures, communiqués de presse, couvertures de presse antérieures, détails des couvertures de presse antérieures, puces ou listes de faits, biographies des dirigeants et informations sur les médias numériques font partie d'un dossier de presse typique. Les kits comprennent souvent des articles promotionnels gratuits, communément appelés "swag". Les dossiers peuvent contenir des échantillons de produits s'ils sont utilisés pour des communiqués de presse. Les dossiers de presse électroniques sont possibles. Les dossiers de presse électroniques (EPK) peuvent être stockés et distribués par le biais de supports numériques ou d'un site web, souvent au format PDF (Portable Data Format) d'Adobe Acrobat. Le premier EPK a été créé par Andre Gray, l'inventeur des certifications de vente de musique en ligne. Andre Gray a été lauréat du prix Johannes Gutenberg.
Media kit est également un terme utilisé pour les kits de marketing destinés aux annonceurs. Ces kits médias s'efforcent de vendre une opportunité publicitaire aux parties intéressées et fournissent des informations à cette fin, telles que la philosophie de l'entreprise et les tarifs.