En termes de marketing, le cycle de vie du produit fait référence à toutes les étapes par lesquelles passe un produit, y compris les ventes et la promotion. Le cycle de vie du marketing est traditionnellement décomposé en quatre étapes : introduction, croissance, maturité et déclin. Au cours de la phase d'introduction, le produit est lancé sur le marché, les décisions relatives au prix et à la marque sont prises et le marketing commence. Au cours de la phase de croissance, les vendeurs s'efforcent d'accroître la reconnaissance de la marque et la part de marché. Au stade de la maturité, la saturation du marché est atteinte. L'objectif est de maintenir la part de marché. Des stratégies d'extension peuvent être utilisées pour maintenir le niveau de maturité du produit si les ventes commencent à baisser. Si le produit continue à décliner, une stratégie de sortie peut être mise en place. Les cycles de vie du marketing sont moins étendus que les cycles de vie des produits dans la fabrication. Il englobe toutes les étapes que traverse un produit, de sa conception à son élimination (EOL), à la fin de sa vie utile.
Cycle de vie du produit (en marketing)
