La répartition d'un marché au sein d'un groupe d'entreprises est appelée concentration du marché. La concentration du marché est également connue sous le nom de concentration des vendeurs ou de concentration de l'industrie. Le ratio de concentration (RC) est une mesure de la concentration du marché. Il quantifie la façon dont un marché est réparti entre ses concurrents. Par exemple, le CR4 est la proportion du marché contrôlée par les quatre premières entreprises. Plus un marché est fortement concentré, moins il est concurrentiel. Un marché à faible concentration n'est pas dominé par de grands acteurs et est considéré comme concurrentiel. Les marchés à très faible concentration sont dits fragmentés. Un monopole est une entreprise qui domine un marché. Les concentrations de deux entreprises sont appelées duopoles. Un oligopole est une situation dans laquelle plus d'une entreprise (mais seulement quelques-unes) contrôle un marché. L'évaluation de la concentration est une partie importante de l'étape de l'étude de marché pour la planification d'entreprise afin d'évaluer la possibilité de pénétrer un marché donné. Cependant, le gouvernement est souvent impliqué dans l'étude de marché pour déterminer si des activités illégales ou contraires à l'éthique ne contribuent pas à un environnement anticoncurrentiel. Cela peut entraîner des prix injustes pour les consommateurs ainsi que d'autres résultats négatifs. Bien qu'ils puissent être le résultat d'une collusion ou d'une pratique anticoncurrentielle, les marchés très concentrés peuvent toujours se développer naturellement. Pour décourager les nouvelles entreprises et celles qui ont moins d'expérience d'essayer de pénétrer sur un marché fortement concentré, des tactiques anticoncurrentielles peuvent être employées.
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