Définition - Que signifie le ciblage publicitaire?
Le ciblage publicitaire est une technique publicitaire où les publicités sont placées dans des zones spécifiques de l'écran pour augmenter la visibilité et la «cliquabilité» ou pour donner des publicités sur mesure basées sur les comportements et préférences passés de l'utilisateur. Les publicités ciblées sont destinées à atteindre certains clients en fonction des données démographiques, psychographiques, du comportement et d'autres activités de second ordre qui sont généralement apprises grâce à l'extraction des données produites par les utilisateurs eux-mêmes.
Le ciblage publicitaire est également appelé publicité ciblée.
Definir Tech explique le ciblage publicitaire
Le ciblage publicitaire est conçu pour diffuser automatiquement des publicités à l'aide de logiciels et d'algorithmes spécialisés qui placent des publicités en fonction des données de l'utilisateur. La méthode de ciblage la plus courante est le ciblage comportemental, car il fonctionne en surveillant les activités en ligne de l'utilisateur de manière anonyme et en suivant le contenu consommé par l'utilisateur. Toutes ces données sont surveillées et analysées pour prédire le modèle de comportement et pour diffuser les publicités les plus appropriées à cet utilisateur. Les méthodes alternatives sont le ciblage contextuel, l'audience et le ciblage psychographique.
Les méthodes comprennent:
- Ciblage contextuel
- Ciblage par emplacements
- Ciblage par centres d'intérêt
- Ciblage linguistique
Le ciblage publicitaire a été censé avoir généré 2.7 fois plus de revenus que les publicités non ciblées, comme le montre une étude menée en 2009 par la Network Advertising Initiative.
Les avantages du ciblage publicitaire sont que les annonces sont plus utiles et significatives pour les utilisateurs et sont considérées comme moins gênantes. En outre, il permet aux entreprises d'éliminer le gaspillage de publicité et de diffuser des annonces uniquement à ceux susceptibles de fréquenter leurs produits ou services.