Sock puppet

Une sock puppet, dans le contexte des communications en ligne, est une fausse identité créée pour promouvoir quelqu'un ou quelque chose sur des blogs, des wikis, des forums ou des sites de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter. Les marionnettes sont souvent créées pour améliorer le statut d'une entreprise ou d'une autre entité ou pour promouvoir un point de vue particulier qui devrait être utile à cette entité. Les fausses identités sont créées pour contourner les interdictions de sites, augmenter les ventes de produits, améliorer ou ternir des réputations, diffuser de la désinformation et étouffer la dissidence, entre autres possibilités. Parfois, les gens créent leurs propres marionnettes, parfois ils engagent d'autres personnes pour le faire. Une personne engagée pour créer une chaussette-marionnette est appelée "meat puppet", "Internet shill" ou "cyber shill". L'utilisation d'une marionnette pour stimuler artificiellement la demande d'un produit ou d'un service est connue sous le nom de marketing par la marionnette. Quelques exemples documentés de marionnettes sur chaussettes : Conrad Black était le directeur général de Hollinger International. Il a créé un compte sous le nom de "nspector", afin de pouvoir utiliser plus facilement le Yahoo Finance Chat. La marionnette de Black attribuait les mauvaises performances de son entreprise aux vendeurs à découvert. L'équipe marketing de Sony a créé David Manning (un critique fictif) pour donner des critiques élogieuses des films produits par Columbia Pictures, une filiale de Sony. RJ Ellory, un auteur de romans policiers, a créé Nicodemus Jones sous forme de marionnette pour lui permettre de critiquer son travail. Le roman d'Ellory intitulé Quiet Believer in Angels a été appelé par la marionnette chaussette et celle-ci a exhorté les lecteurs à "l'acheter, le lire et se faire leur propre opinion". Il touchera votre cœur, indépendamment de ce qu'il peut faire d'autre. Jelly Bean (une marionnette en chaussette générée par Ellory) a posté des commentaires négatifs sur le roman Dark Blood de Stuart MacBride. "Je trouve que c'est une honte. Il y a tant de bons auteurs qui reçoivent si peu de publicité et de promotion, et voilà que nous avons un autre éternel recommencement de quelqu'un qui pourrait faire tellement mieux...". Les marionnettes sont une pratique contraire à l'éthique et parfois illégale. Un autre facteur dissuasif est le fait que, si elle est détectée, la commercialisation de marionnettes en chaussettes donne à la personne ou à l'entreprise qui en est à l'origine un air ridicule et désespéré. En outre, si l'objectif est de vendre un produit, on peut supposer que l'entreprise n'est pas digne de confiance et que le produit a si peu de valeur qu'il ne peut pas être promu efficacement et honnêtement. Voir aussi : gestion de la réputation, influence des médias sociaux, marketing de contenu, manipulation du système.