Positionnement du produit

Le positionnement du produit est la présentation sur mesure d'un produit ou d'une marque pour une cible démographique spécifique. L'objectif du positionnement du produit est de montrer le produit sous son meilleur jour aux consommateurs cibles. Dans les études de marché, les consommateurs sont souvent répartis en groupes tels que l'âge, le sexe ou le revenu. Les annonceurs reconnaissent leurs consommateurs cibles dans ces groupes et tentent de créer des images et des messages qui trouvent un écho auprès de ces publics. En comprenant les besoins d'une base de clients, une marque peut tenter de créer des messages qui montrent que son produit contribue à combler leurs besoins mieux que la concurrence. Le positionnement d'un produit implique une publicité physique telle que des présentoirs, des emballages et une couverture médiatique. Cependant, l'effort consiste à positionner un produit dans l'esprit des consommateurs cibles, qui peuvent être difficiles à atteindre étant donné la quantité d'informations que les gens consomment quotidiennement. L'objectif du positionnement d'un produit est de créer un message audiovisuel ou textuel que les clients cibles peuvent facilement absorber et se rappeler. Ce message vise à persuader les consommateurs que le produit est supérieur aux autres produits. Les entreprises et les publicitaires consacrent beaucoup de temps, d'argent, de réflexion et d'efforts pour s'assurer que le positionnement d'un produit atteint son public cible. Ces efforts peuvent inclure des enquêtes, des panels de consommateurs et des groupes de discussion. L'internet est devenu une ressource inestimable d'informations sur les préférences et les besoins des consommateurs. La publicité peut être élaborée à partir des informations fournies par les clients afin de garantir un positionnement cohérent du produit et l'identité de la marque.