Une plateforme côté offre (SSP) est un système logiciel qui permet aux éditeurs de proposer leur inventaire disponible aux ad exchanges et aux plateformes côté demande (DSP). Dans ce contexte, l'expression "côté offre" désigne l'offre d'espace publicitaire, c'est-à-dire ce que l'éditeur propose. L'éditeur est généralement le propriétaire d'un site web, mais il peut également s'agir d'un développeur d'applications. Deux entités sont impliquées dans les annonces programmatiques. Elles automatisent l'achat et le placement des publicités par le biais d'enchères en temps réel. Le RTB permet d'enchérir et de placer des impressions en fonction de critères définis par les éditeurs et les annonceurs, notamment les caractéristiques de l'audience, les options d'achat et les canaux. Cela se fait en même temps que le chargement d'une page. Un annonceur peut acheter des stocks sur des plates-formes publicitaires et lancer des campagnes publicitaires à l'aide d'une plate-forme côté demande (DSP). Le Bureau de la publicité sur Internet fournit une introduction au fonctionnement des enchères en temps réel :
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