Le placement de produit est l'inclusion d'un produit de marque dans les médias, généralement sans référence explicite au produit. Le plus souvent, les produits de marque sont présentés dans des films, des émissions de télévision et des jeux vidéo. Cette pratique est considérée comme un type de marketing d'attraction, conçu pour accroître la sensibilisation des consommateurs à la marque et au produit et renforcer la demande. Le placement peut s'avérer plus économique que toute autre méthode de marketing. Apple, par exemple, affirme qu'elle ne paie jamais pour le placement de produits - elle ne fait que fournir des appareils. En 2011, des produits Apple ont figuré dans 17 des 40 films les plus populaires du box-office américain. Des produits Apple ont également été présentés dans 891 émissions de télévision cette année-là. Brand Channel a classé Apple au premier rang en 2011, selon le site web. Ford, Chevrolet et Dell sont ex-aequo pour la deuxième place ; Cadillac, Coca-Coca et Mercedes-Benz sont ex-aequo pour la troisième place. Transformers Dark of the Moon a été le film le mieux classé pour le placement de produits, avec 71 marques et produits. Le placement de produits peut aussi être un élément de l'intrigue. Sara Kelauhani Goo, écrivant dans le Washington Post, a rapporté dans un article que les bons personnages de 24 utilisaient des ordinateurs Apple dans les épisodes du début de la série. Les mauvais personnages pouvaient utiliser des ordinateurs sans marque ou des PC.
Placement de produit
