Les clients doivent payer une petite somme pour le respect de leur vie privée. Cela permet de s'assurer que les données ne sont pas partagées sans leur permission et qu'elles sont protégées contre l'accès de tiers non autorisés. Les préoccupations essentielles de la vie privée en ligne sont les suivantes : quelles informations personnelles peuvent être partagées (et avec qui), si les messages peuvent être échangés entre les utilisateurs sans que personne ne les voie, et si les messages peuvent être envoyés de manière anonyme. De diverses manières, les développements de ces dernières années, tels que les réseaux sociaux, l'informatique en nuage, les applications Web et l'internet des objets (IoT), ont tous posé de nouveaux défis à la vie privée. Un service payant de protection de la vie privée pourrait être disponible dans certaines situations. Par exemple, un service de stockage en nuage pourrait faire payer aux clients la maintenance de leur environnement de stockage, et la gestion de sa sécurité, plutôt que de l'externaliser vers des services en nuage tiers. D'autres applications utilisent le modèle de confidentialité "pay-for". Cela permet aux utilisateurs de payer pour des services premium tout en recevant un service de base gratuit. Par exemple, un site de réseau social freemium peut fournir une interface sans publicité ou garantir que les données des utilisateurs ne seront pas vendues à des sociétés de marketing. Les fournisseurs de services, étant des entreprises, ne peuvent pas offrir tous les services gratuitement. Cependant, les autres sources de revenus - comme le partage des données des utilisateurs avec des tiers - sont souvent impopulaires auprès des clients. Les clients sont souvent réticents à payer un supplément pour des services qui sont gratuits. Ils ne veulent pas non plus partager des données sensibles avec des tiers.
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