La part de marché d'une entreprise correspond à la quantité de ventes réalisées sur un marché particulier. La part de marché peut être utilisée pour mesurer le leadership d'une entreprise sur le marché ou son succès sur un marché. La part de marché peut être exprimée en pourcentage du total des dollars dépensés sur un marché particulier. Le pourcentage de la part de marché peut être obtenu en divisant le nombre total de dollars dépensés par les consommateurs sur un marché par le nombre de dollars de ventes de l'entreprise concernée. Il peut également être exprimé en pourcentage du nombre total de produits vendus sur le marché. Ces pourcentages donnent une référence rapide de la dominance ou de la faiblesse relative d'une entreprise.
Les marchés sont souvent ventilés géographiquement. Pour évaluer la compétitivité du marché, les entreprises surveillent attentivement la part de marché. Elles s'en servent également pour déterminer les tendances relatives à leurs propres produits, à leur marketing et à leurs prix. Les entreprises cherchent à obtenir une part de marché importante car elle est généralement synonyme de profits élevés. Toutefois, l'obtention d'une part de marché élevée s'accompagne de risques accrus. Elle garantit une concurrence agressive et peut conduire à une action antitrust. Certaines entreprises essaient de maintenir une part de marché inférieure à ce qu'elle peut être pour se protéger contre une réglementation et une concurrence sévères.
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