Définition - Que signifie le marketing par moteur de recherche (SEM)?
Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un processus par lequel plusieurs méthodes sont utilisées pour améliorer la visibilité du marché et l'exposition d'une marque, d'un produit ou d'un service.
Les mécanismes SEM comprennent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les réseaux sociaux, le placement des enchères, le paiement par clic (PPC), la publicité contextuelle, l'inclusion payante, la géomappage, AdSense et AdWords, ainsi que plusieurs formats de médias, tels que YouTube et le marketing géospécifique , comme Foursquare.
Definir Tech explique le marketing par moteur de recherche (SEM)
Les outils de marketing des moteurs de recherche comprennent
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO): maximise l'exposition aux résultats de recherche en ciblant et en générant du trafic Web et en augmentant les ventes. La majorité des résultats des pages des moteurs de recherche proviennent de recherches non rémunérées ou organiques. Le référencement optimise les sites Web pour assurer le meilleur placement dans les moteurs de recherche, tels que Google, car seuls 15% des chercheurs continuent au-delà de la première page.
- Marketing des médias sociaux (SMM): se concentre sur l'image de marque, l'amélioration de la réputation et le service client amélioré via les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn. Les canaux SMM plus petits incluent Digg, Delicious, Wikipedia, StumbleUpon et MySpace. Les réseaux sociaux sont visités par un total collectif de plus d'un milliard de personnes. Ainsi, même les efforts de marketing les plus simples, comme la publicité payante, atteignent un public potentiellement important.
- Recherche payante: des exemples de recherche payante incluent les liens sponsorisés, les bannières et les annonces de la barre latérale, où les annonces générées de manière contextuelle sont basées sur des résultats de recherche organiques.
SEM est représenté par les secteurs suivants:
- Services de conseil / marketing: 12 pour cent
- Commerce de détail: 10 pour cent
- Services financiers (y compris assurance): 8%
- Informatique, logiciels et éducation: 70%
SEM augmente l'activité Web des manières suivantes:
- Engager les utilisateurs
- Conduire le trafic
- Améliorer la notoriété et la réputation de la marque
- Augmentation des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
- Vendre des produits ou services
- Générer des leads
- Fournir du contenu à des fins de recherche
- Augmente les taux de conversion