Qu'est-ce que la marketecture ? La marketecture, également connue sous le nom de marchitecture, est une méthode de marketing qui simplifie la présentation par une entreprise de ses produits et services tout en gardant à l'esprit les besoins du marketing. Les documents de marketecture combinent généralement une vue d'ensemble adaptée à un public non technique et le positionnement stratégique nécessaire pour être compétitif sur un marché donné.
Marketing désigne à la fois la méthode et la documentation qu'elle produit. Voici comment Ian Gorton définit la marketecture dans son livre Essential Software Architecture : ... est une représentation d'une page, généralement informelle, de l'architecture et de l'interaction du système. Cette page montre tous les composants principaux et leurs relations. Elle contient également une poignée de zones de texte et d'étiquettes qui décrivent la philosophie de conception architecturale. Une marketecture est un excellent véhicule pour faciliter la discussion entre les parties prenantes pendant la conception, la construction, la révision et, bien sûr, le processus de vente. Il s'agit d'un outil simple qui peut être compris et expliqué, qui sert d'introduction à une analyse plus approfondie. Les campagnes de marketing mettent généralement en avant certaines capacités d'un produit ou d'un service, en particulier lorsque la caractéristique ou la technologie particulière se compare favorablement à celle des concurrents. Intel a, par exemple, positionné ses unités centrales de traitement (UC) comme étant supérieures à celles d'AMD en raison de leur vitesse d'horloge plus élevée. AMD a répondu en publiant des documents de marketing qui minimisent la vitesse du processeur et informent les consommateurs sur le "mythe du mégahertz" et d'autres mesures de performance. La communication d'une entreprise étant nécessairement spécifique à son public, il est souvent nécessaire de créer plusieurs versions de la documentation produit. La documentation est créée en pensant au consommateur. Les publics techniques peuvent avoir besoin de plus de détails et sont moins susceptibles d'être influencés par le marketing. Parfois, une représentation technique de l'architecture d'un produit peut être appelée "tarchitecture".