Qu'est-ce que la publicité basée sur l'impact ? La publicité basée sur l'impact est une forme de publicité conçue pour avoir un effet psychologique durable sur les spectateurs afin qu'ils se souviennent du produit ou du vendeur. Cette approche permet à la publicité d'obtenir les meilleurs résultats. La publicité basée sur l'impression est une approche plus restreinte de la publicité qui se concentre sur la fréquence à laquelle une publicité est vue. Elle ne fait pas de distinction entre les différents segments du public. L'objectif de la publicité basée sur l'impact est de fournir au client quelque chose de précieux, comme un divertissement ou une information, et d'établir une association positive. La publicité basée sur l'impact est principalement utilisée pour le contenu du Web, mais elle peut également être appliquée aux courriels de marketing. Avec la disponibilité croissante des connexions Internet à haut débit, les publicités sophistiquées sur le Web sont devenues pratiques. Un bon exemple est une vidéo qui est diffusée pendant que le spectateur regarde une page Web. Ces vidéos peuvent souvent contenir des éléments distrayants tels que des chiens qui dansent, de beaux héros ou des bêtes en maraude. Lorsqu'un annonceur souhaite maximiser l'impact d'une publicité, l'emplacement de celle-ci est une considération essentielle. Les meilleurs emplacements pour les publicités sont les pages Web de transition, ou les pages que les internautes sont susceptibles de consulter pendant une période prolongée. Certains annonceurs utilisent des pop-ups qui bloquent le contenu souhaité ou des pop-unders qui restent à l'écran même après que l'utilisateur a quitté le navigateur. Ces tactiques peuvent être gênantes pour de nombreux utilisateurs du Web et les amener à réagir négativement. Les publicités qui s'interposent entre les utilisateurs et le contenu qu'ils ont demandé sont une forme de marketing d'interruption, une catégorie qui comprend également les appels de télémarketing à l'heure du dîner et les publicités pendant votre émission de télévision préférée. Selon un rapport d'IBM intitulé "The End of Advertising as We Know It", le monde de la publicité connaîtra davantage de changements au cours des cinq prochaines années qu'au cours des 50 années précédentes. Une tendance croissante vers un marketing basé sur l'impact et la permission devrait faire partie de ce changement.
Get More Information About IT:The Media Futurist suit les tendances du marketing et de la publicité. IBM Global Business Services évoque "la fin de la publicité telle que nous la connaissons".