Inclusion payante

L'inclusion payante est un modèle de marketing de moteur de recherche dans lequel les propriétaires de sites Web paient une société de moteur de recherche pour garantir que leurs sites apparaîtront dans les résultats de recherche. En plus de garantir que le site Web d'un client sera indexé, l'inclusion payante peut faire en sorte que le logiciel d'exploration du moteur de recherche visite le site du client plus fréquemment, et peut également donner aux clients la possibilité de soumettre des informations sur leurs pages plus souvent. Selon ses partisans, tels que Yahoo, l'inclusion payante contribuera à améliorer la pertinence des résultats car elle permet l'indexation de pages Web difficilement accessibles autrement. Les opposants à l'inclusion payante affirment qu'elle rendra les résultats de recherche moins pertinents et les faussera. Bien que Yahoo et certains autres praticiens affirment que l'inclusion payante n'affecte pas le classement d'un lien payant, la simple inclusion de liens qui ne figureraient pas autrement dans les résultats est susceptible de modifier le classement de certains autres liens. Une déclaration de divulgation sur le site de Yahoo indique que certains liens dans les résultats de recherche sont payants ; toutefois, les liens payants ne sont en aucune façon différenciés des autres. Certains opposants affirment que l'inclusion payante est une publicité cachée. Selon le cofondateur de Google, Larry Page, tout résultat de recherche payant doit être clairement identifié comme une publicité. Google inclut également des liens payants, mais ces liens doivent être marqués comme de la publicité et placés séparément des résultats de recherche principaux. Ask Jeeves a récemment mis fin à un programme d'inclusion payante similaire à celui de Yahoo. Ils ont constaté qu'il était plus populaire que celui de Yahoo et qu'il était moins pertinent dans les résultats de recherche.