Google News Initiative (GNI) est un effort de coopération entre Google et un certain nombre de grands fournisseurs de médias d'information traditionnels pour restaurer l'audience de ces canaux dans un effort revendiqué de soutien au journalisme d'autorité. Les membres de l'initiative comprennent le New York Times, le Washington Post, le Financial Times, HEARST, le South China Morning Post et de nombreux autres grands fournisseurs d'informations ainsi que de nombreux partenaires publicitaires. L'initiative consacre 300 millions de dollars à la promotion des chaînes partenaires en tant que sources d'information faisant autorité. Dans le même temps, les sites jugés peu recommandables ou porteurs de fausses nouvelles voient leur visibilité réduite, mais Google affirme qu'ils ne sont pas totalement supprimés des résultats de recherche. Il est de notoriété publique que les utilisateurs dépassent rarement la première page de résultats. Compte tenu de cette information et du fait qu'un certain nombre d'autres moteurs de recherche basent leurs résultats sur ceux de Google, ce déclassement les cache effectivement de l'internet pour beaucoup. Ce degré de contrôle permet à Google de fermer un site Web, rendant un site presque aussi caché que les sites du "deep web".
La domination de Google dans les résultats des moteurs de recherche signifie que les critiques soulignent l'efficacité de la censure et la nature anticoncurrentielle de Google. Certains organes de presse en dehors de la boucle des initiatives remettent également en question les partis pris politiques.
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