Gartner hype cycle

Le hype cycle est une représentation graphique des étapes du cycle de vie d'une technologie, de sa conception à sa maturité et à son adoption généralisée. Le hype cycle est un outil de marque créé par Gartner, une société de recherche et de conseil en technologies de l'information (TI). Cependant, les étapes du cycle du battage sont souvent utilisées comme points de référence dans les rapports de marketing et de technologie. Les entreprises peuvent utiliser le cycle du battage publicitaire pour orienter leurs décisions technologiques en fonction de leur niveau de tolérance au risque. Chaque étape du cycle du battage publicitaire comporte des risques et des avantages. Le cycle du battage publicitaire identifie cinq étapes qui se chevauchent dans le cycle de vie d'une technologie : Déclenchement de la technologie : À ce stade, une technologie est conceptualisée. Il peut y avoir des prototypes, mais il n'y a souvent pas de produits fonctionnels ni d'études de marché. Le potentiel suscite l'intérêt des médias et parfois des démonstrations de validation du concept. Le pic des attentes exagérées : La technologie est mise en œuvre, notamment par les premiers utilisateurs. Les mises en œuvre réussies ou non font l'objet de beaucoup de publicité. Le creux de la désillusion : Les échecs et les défauts peuvent conduire à des déceptions dans la technologie. Certains producteurs ne réussissent pas ou abandonnent leurs produits. La poursuite des investissements dans d'autres producteurs est subordonnée à la résolution des problèmes. Pente de l'illumination : le potentiel de la technologie pour d'autres applications est plus largement compris, et un nombre croissant d'entreprises la mettent en œuvre ou la testent dans leur environnement. Les producteurs créent de nouvelles générations de produits. Plateau de productivité. La technologie est largement utilisée et comprise. Les fournisseurs de technologie sont évalués à l'aide de normes. Gartner présente le cycle du battage publicitaire dans cette vidéo :