Les déclarations de vision sont l'énoncé des objectifs à moyen et à long terme d'une organisation. Ils décrivent également ce que l'organisation veut être à l'avenir. Une déclaration de vision est un moyen pour les entreprises de se fixer un objectif. De nombreuses déclarations de vision peuvent être confondues avec des déclarations de mission. Les déclarations concernant l'avenir sont axées sur les déclarations de mission. Elles fournissent une déclaration qui identifie et explique ce qui fait avancer une entreprise. Les énoncés de mission peuvent être considérés comme la manière dont une entreprise va réaliser son énoncé de vision. Certaines organisations fournissent les deux, tandis que d'autres fournissent un amalgame d'éléments de chacun. À proprement parler, les deux messages communiquent les valeurs et l'objectif de l'organisation, mais l'énoncé de mission se concentre sur les opérations actuelles et l'énoncé de vision sur l'avenir. La valeur de ces deux communications réside dans leur capacité à favoriser des relations publiques (RP) positives. Voici quelques exemples :
Gateway Computers : Être le premier distributeur de produits informatiques personnels au monde.
Amazon Vision : Pour être l'entreprise la plus centrée sur le client au monde, nous voulons créer un espace où chacun peut trouver ou découvrir ce qu'il cherche en ligne.
Microsoft : Nous envisageons de créer des expériences que nos partenaires et nos clients apprécient, reconnaissent et qui leur permettent d'atteindre leur potentiel.