Définition - Que signifie le cycle de vie du produit?
Le cycle de vie d'un produit est un cycle de théorie marketing ou une succession de stratégies expérimentées par chaque produit qui commence par l'introduction d'un produit, parfois appelé recherche et développement, suivi de la croissance des ventes, puis de la maturité et enfin de la saturation et du déclin du marché.
Le cycle de vie du produit est parallèle et analogue à celui des êtres humains et des animaux, c'est-à-dire de la naissance à la croissance jusqu'à la maturité, au déclin et finalement à la mort. Pour les produits, cela implique de nombreuses disciplines, compétences, outils et processus, car le produit passe par les forces du marché impliquant les matières premières, les pièces, divers processus commerciaux, les coûts, la distribution sur les marchés et les ventes.
Definir Tech explique le cycle de vie du produit
Les quatre phases du cycle de vie du produit sont les suivantes:
Étape d'introduction au marché - La nouvelle idée de produit est traitée par la recherche et le développement (R & D). Les coûts sont élevés avec généralement peu de concurrence (à moins que la concurrence ne fasse simultanément sa R & D); le personnel de marketing commence à créer la demande / le désir des clients pour le produit; et les ventes sont toutes dans le futur.
Croissance - Le nouveau produit commence à se vendre et les revenus augmentent à mesure que de nouveaux concurrents pénètrent souvent sur le marché. Des efforts sont faits pour étendre la distribution, car les caractéristiques et capacités innovantes du produit priment sur le prix. Les produits à succès enregistrent des niveaux de profit élevés à ce stade, car les coûts diminuent avec les économies d'échelle et la sensibilisation du public aux produits augmente. Au fur et à mesure que la concurrence augmente, le prix devient plus critique et commence à diminuer; dans une petite ou grande mesure, une guerre des prix est présente alors que les produits concurrents se battent pour leur part de marché.
Maturité - Le nouveau produit devient un peu moins nouveau car il est maintenant standardisé, bien connu et établi et de plus en plus distribué sur des marchés plus grands avec des dimensions nationales ou même internationales. Les guerres de coûts s'intensifient et les installations de production sont rationalisées et parfois même déplacées vers des sites disposant d'une main-d'œuvre bon marché pour contrôler les coûts. Le volume des ventes est maximisé lorsque la saturation du marché est atteinte; puis les forces de la concurrence des prix diminuent encore. La consommation publique devient dépendante de la préférence de la marque et de la diversification des fonctionnalités et l'entreprise et ses concurrents ont du mal à maintenir ou à augmenter leur part de marché. Vers la fin de cette étape, les bénéfices diminueront.
Déclin - Le produit autrefois nouveau devient rapidement obsolète à mesure que les consommateurs à faible revenu entrent sur le marché et / ou que le produit est importé dans les pays en développement. Des efforts sont faits pour réduire les coûts de production et de distribution qui deviennent les principales préoccupations à mesure que les ventes et les marges bénéficiaires diminuent encore davantage. Les bénéfices deviennent trop faibles pour être viables et le produit est finalement retiré, marquant la fin du cycle de vie du produit.
Le cycle de vie des produits technologiques n'est pas différent de celui de toute autre industrie, bien que l'on puisse affirmer que la vitesse à laquelle un produit devient obsolète est beaucoup plus élevée.