Le contenu structuré est une approche modulaire de la gestion du contenu numérique qui utilise des balises de métadonnées et l'automatisation pour publier le contenu d'une source unique vers plusieurs canaux de distribution. Le contenu structuré permet aux créateurs de contenu de saisir le texte une seule fois et d'utiliser la publication basée sur des règles pour adapter la sortie à une plate-forme de diffusion spécifique. Vous pouvez structurer le contenu de manière à ce que l'intégralité du contenu soit visible sur un écran de bureau, mais que seul le résumé s'affiche sur un smartphone. Une fois que le contenu a été balisé, il est traité comme des données auxquelles on peut accéder par une application logicielle ou une interface de programmation d'applications (API). Il est plus facile d'accéder aux données en utilisant différentes applications logicielles ou API si les métadonnées ont un niveau de détail plus élevé. Le contenu balisé est affiché sous la forme d'un enregistrement unique et toute modification apportée à cet enregistrement est appliquée à toutes les instances du contenu, quel que soit l'endroit où il se trouve. Le contenu structuré a un retour sur investissement (ROI).
Un contenu structuré et la possibilité d'utiliser un seul bloc de contenu pour cibler plusieurs publics nécessitent un système de gestion de contenu (CMS) qui prend en charge la création, l'organisation et le stockage du contenu indépendamment de la mise en page. Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à personnaliser les messages pour leurs campagnes de marketing basées sur les comptes, la gestion du contenu structuré peut être très utile. Elle est particulièrement utile pour les entreprises des secteurs hautement réglementés, où un contenu incohérent pourrait leur valoir de sérieux problèmes juridiques. Le contenu structuré peut également être appelé contenu intelligent ou contenu sémantique.
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