Définition - Que signifie la fraude au clic?
La fraude au clic est un crime sur Internet où une personne, un programme informatique ou un script automatisé est utilisé de manière malveillante pour enregistrer des clics sur la publicité au paiement par clic (PPC). La fraude aux clics est un crime, car chaque clic représente un coût pour l'annonceur, même si les clics sont générés par des personnes qui n'ont aucun intérêt pour le produit ou le service annoncé.
Definir Tech explique la fraude au clic
Dans sa forme la plus simple, une personne peut se livrer à une fraude au clic en utilisant différents ordinateurs - comme un ordinateur professionnel - pour cliquer sur des publicités qu'elle a placées sur un site Web personnel. Cette fraude au clic de base, en plus de demander à des amis et à la famille de cliquer sur des publicités, n'est généralement pas à une échelle suffisamment grande pour concerner les entreprises qui paient pour des publicités en ligne.
Les programmes et les scripts peuvent cependant utiliser rapidement un budget publicitaire tout en produisant peu ou pas de ventes en retour. Les parties susceptibles de se livrer à une fraude au clic comprennent:
- Concurrents des annonceurs: les concurrents qui sont dans le même domaine des annonceurs utilisent leur force pour interrompre la campagne publicitaire de l'annonceur en cliquant sur les publicités, même s'ils n'ont pas l'intention d'acheter les produits. En faisant cela, les concurrents peuvent ne pas gagner directement, mais ils peuvent nuire aux annonceurs en gaspillant essentiellement leurs budgets publicitaires.
- Réseaux publicitaires: les clics sur une annonce représentent plus de revenus pour le réseau publicitaire diffusant l'annonce. Cela signifie qu'il y a très peu d'incitation à détecter les fraudes aux clics et plus qu'un peu de pression pour mettre en place des réseaux de clics afin de maximiser les revenus d'une campagne publicitaire donnée.
- Sites axés sur les publicités: les sites qui offrent du contenu gratuit et gagnent leur argent grâce aux revenus publicitaires - partagés avec les réseaux publicitaires - peuvent créer des fraudes aux clics pour des raisons évidentes de revenus.
Dans le cas des réseaux publicitaires et des sites axés sur la publicité, cependant, la fraude au clic peut rapidement atteindre un mur de rendements décroissants. La plupart des entreprises qui mènent des campagnes publicitaires suivent indépendamment des mesures, telles que les conversions par clic (les visiteurs référés divisés par toute augmentation des ventes de produits), pour vérifier le retour sur les dollars publicitaires dépensés avec certains réseaux ou sites. Si ces chiffres sont dilués par la fraude au clic, l'annonceur est susceptible d'exiger un taux réduit ou simplement de cesser d'utiliser des sites ou des réseaux sous-performants.
Outre ce contrôle naturel de la fraude au clic, la définition d'un clic invalide et la preuve et la poursuite des cas de fraude au clic sont pleines de complications. Plus souvent qu'autrement, les réseaux de fraude au clic suspectés font l'objet de poursuites plutôt que de poursuites pénales.