Ciblage comportemental

La présentation de contenu ou de marketing qui est basée sur les choix antérieurs d'un utilisateur sur différents sites Web, connue sous le nom de ciblage comportemental. Cette technique publicitaire bien établie s'appuie sur le comportement antérieur de l'utilisateur sur le Web pour personnaliser le contenu publicitaire. Le ciblage comportemental est la technique qui sous-tend la publicité comportementale en ligne (OBA). La méthode de ciblage utilise les données provenant de diverses pages de destination et de visite de sites web pour proposer aux utilisateurs des publicités plus adaptées à leurs intérêts. Cette technique permet de suivre les visiteurs sur un site web, plusieurs sites de domaine ou des réseaux de sites web en utilisant différentes méthodes. Comme le marketing traditionnel n'est pas efficace, les spécialistes du marketing peuvent envisager le ciblage comportemental. L'approche marketing traditionnelle peut ne pas être en mesure de capter l'attention d'un public. Cependant, le ciblage comportemental utilisera les données et la technologie de suivi pour faire des annonces pertinentes pour les utilisateurs. Des informations telles que les suivantes sont utilisées dans le ciblage comportemental : Les pages qu'un utilisateur a visitées. Les recherches qu'il a effectuées. Le temps passé sur les pages. La publicité et les liens avec lesquels il a interagi. La dernière fois qu'une page a été visitée. Qu'est-ce que le ciblage comportemental ? Il existe deux types de ciblage comportemental : réseau et sur site. Le ciblage comportemental en réseau recueille des données sur les visiteurs de plusieurs sites, tandis que le ciblage comportemental sur site ne recueille des informations que sur un seul site. Le ciblage comportemental en réseau ne collecte pas d'informations telles que les adresses IP ou MAC ou les cookies. Un cookie identifiable de manière unique est stocké dans le cache Internet de chaque utilisateur afin de mémoriser ses actions et ses préférences. Le cookie peut être utilisé pour créer un profil d'utilisateur sur le site web ou le réseau. Les choix des utilisateurs et les annonces disponibles dans le réseau sont ensuite comparés par le biais d'analyses, et les annonces les plus pertinentes sont alors diffusées. Les groupes de protection de la vie privée et les organisations de défense des droits des utilisateurs ont fréquemment demandé des informations sur les données recueillies et sur la manière dont elles sont utilisées. Si les données partagées par ces réseaux ne comprennent pas les noms d'utilisateur, les adresses électroniques ou les numéros de téléphone, elles peuvent contenir des informations identifiables de manière unique, notamment les identifiants des appareils, les adresses MAC, les cookies ou les adresses IP. Les réglementations autour de l'exploitation des données et de la publicité, telles que le GDPR, peuvent avoir des effets profonds sur cette pratique, voire nécessiter de trouver de nouvelles méthodes de suivi. Ciblage comportemental vs ciblage contextuel Le ciblage comportemental et le ciblage contextuel sont des techniques de marketing similaires avec des différences importantes à noter. Le ciblage contextuel se concentre sur la diffusion d'annonces qui sont pertinentes pour le contenu d'un site web, tandis que le ciblage comportemental cible les annonces qui seront montrées aux spectateurs. Par exemple, les annonces relatives aux disques durs peuvent apparaître plus fréquemment sur un site Web consacré aux pièces d'ordinateur. Bien que le ciblage contextuel ne collecte aucune information sur l'utilisateur, il pourrait utiliser des données basées sur le comportement pour améliorer la pertinence et le contexte d'une publicité. Il est possible d'utiliser le ciblage contextuel afin de contourner le GDPR. Toutefois, cela suppose que les données personnelles ne sont pas collectées.

Cette vidéo explique comment fonctionne le ciblage comportemental.