Définition - Que signifie Sadvertising?
Le sadvertising fait référence à une tendance de la publicité grand public dans laquelle les créateurs d'annonces utilisent un certain ensemble de stratégies pour jouer sur les émotions des gens et déclencher des sentiments de tristesse, de mélancolie ou de nostalgie. La publicité touchante ou émotionnelle est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, les entreprises s'efforçant de créer des liens émotionnels forts autour de leurs produits. On pense également que la publicité qui suscite une réaction émotionnelle de la part des téléspectateurs est plus susceptible d'être partagée, en particulier en ligne et sur les médias sociaux. En essayant d'atteindre les consommateurs à un niveau plus profond, la sadvertising représente une tentative d'attirer leur attention dans un monde de plus en plus encombré de publicités.
Definir Tech explique Sadvertising
L'une des grandes idées derrière le sadvertising est le changement soudain de la publicité à travers les générations. Il n'y a pas si longtemps, la comédie et le rire étaient les stratégies publicitaires les plus courantes. Sadvertising est une sorte de progression logique, même si cela ne fonctionne pas vraiment de la même manière que la comédie.
Bien qu'il existe un grand potentiel pour la publicité innovante pour faire ressortir un plus large éventail d'émotions, certains experts soulignent qu'il existe des limites inhérentes à la sadvertising qui existent avec la publicité comique. Alors que de nombreuses formes de comédie peuvent être considérées comme inoffensives dans la publicité, la tristesse est, au fond, une émotion négative basée sur des résultats négatifs, ce que les spécialistes du marketing ont classiquement évité. Cela signifie que dans le sadvertising, les spécialistes du marketing doivent marcher sur une ligne fine entre tirer sur les cordes sensibles des consommateurs et les faire se sentir déprimés.