TiVo, une société qui offre un service de télévision interactive par abonnement avec un nom de marque, permet aux téléspectateurs de programmer les émissions de télévision qu'ils souhaitent et de définir leurs horaires. TiVo nécessite l'achat d'un récepteur vidéo numérique personnel et un abonnement au service TiVo Personal TV. Le service et le récepteur sont compatibles avec le câble, le câble numérique, le satellite de diffusion directe ou les antennes de toit. Le récepteur se connecte à la fois au téléviseur et au boîtier de câble, au récepteur satellite ou à l'antenne. Pour servir d'appareil d'archivage, un magnétoscope peut également être connecté au récepteur.
Ce service permet d'alimenter le récepteur décodeur. Il utilise également les lignes téléphoniques pour transmettre des informations et des logiciels permettant des fonctions de télévision interactive telles que la possibilité de contrôler les programmes, de mettre en pause et de rembobiner, ou de rejouer une émission entière sans manquer l'action suivante. TiVo possède une mémoire qui peut être utilisée pour stocker une émission de télévision préférée et en créer un enregistrement numérique à chaque diffusion. L'enregistreur numérique de TiVo peut stocker jusqu'à 30 heures de programmes télévisés. Un service d'abonnement à la télévision interactive concurrent est le nouveau service UltimateTV, qui fait partie de WebTV Networks Inc. de Microsoft. UltimateTV comprend la technologie informatique intégrée de WebTV, qui permet aux téléspectateurs de recevoir du contenu et des services Internet tout en regardant la télévision. UltimateTV est également équipé de deux tuners permettant d'enregistrer simultanément deux programmes.
EchoStar Communications et ReplayTV sont deux autres sociétés qui offrent des services de télévision interactive. ReplayTV propose des enregistreurs vidéo personnels qui permettent aux téléspectateurs de rechercher des programmes à partir de mots-clés, comme le nom d'un acteur. OpenTV s'associe à EchoStar pour offrir le même service.