Titre clickbait

Les titres clickbait sont des titres qui incitent les lecteurs à cliquer sur le contenu en ligne. Cette pratique est parfois associée au marketing de contenu. Traditionnellement, les titres sont utilisés pour résumer le contenu, en indiquant aux lecteurs de quoi il s'agit afin qu'ils puissent décider en connaissance de cause s'ils veulent y accéder. Un article sur les utilisations domestiques du bicarbonate de soude pourrait s'intituler "20 façons dont le bicarbonate de soude peut vous aider à avoir une maison plus saine". Les titres clickbait font allusion au contenu plutôt que de le décrire et laissent entendre aux lecteurs qu'ils obtiendront non seulement des informations, mais aussi une réaction viscérale quelconque. Ils fournissent généralement juste assez d'informations pour que les lecteurs puissent anticiper le contenu d'une manière générale. Le titre ci-dessus aurait pu être réécrit en clickbait : Les médecins ne vous feront pas connaître les 20 utilisations étonnantes d'un produit ménager. Vous serez choqué par le numéro 4 ! )"

En fait, il est très peu probable que le numéro 4 ou tout autre élément d'un listicle sur les applications domestiques du bicarbonate de soude choque de nombreux lecteurs. Cependant, les spécialistes du marketing tentent de créer et d'exploiter un phénomène psychologique appelé le manque de curiosité, qui peut se produire lorsqu'une personne détecte qu'il existe un élément d'information précieux auquel elle peut accéder. Cependant, la formulation des titres clickbait est de moins en moins efficace pour réduire les chances que les lecteurs cliquent sur le lien pour trouver ce qu'ils s'attendent à trouver décevant.