Définition - Que signifie Pull Media?
Pull media est un modèle de distribution multimédia dans lequel les clients sont attirés par une marque au moyen de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ainsi que d'autres techniques non intrusives. L'objectif principal est de sensibiliser le client à une marque spécifique et à ses produits, et de nourrir la demande. Dans ce modèle, l'utilisateur demande l'élément requis individuellement.
Les activités de modèle de média d'extraction peuvent inclure, mais sans s'y limiter:
- eBooks
- Blogging
- Marketing d'article
- Podcasting
- Médias sociaux
Definir Tech explique Pull Media
Lorsque les clients abordent directement une entreprise, le marketing devient relativement facile. Le modèle de média pull attire un client dans l'entreprise. En utilisant cette stratégie, les fournisseurs peuvent avoir un niveau d'engagement plus élevé car les clients prennent leur temps pour examiner la marque et ses produits. Il encourage le client à savoir s'il peut tirer quelque chose de la marque et de ses produits.
Les consommateurs d'aujourd'hui sont des chercheurs avides. Ils effectuent des recherches en ligne basées sur des mots clés, lisent des critiques et consultent leurs contacts sur les réseaux sociaux pour obtenir des suggestions. La stratégie pull media alimente la demande et motive les utilisateurs à enquêter intentionnellement sur certains produits. Une marque puissante et visible est nécessaire pour garantir le succès d'une stratégie marketing pull media.
Voici quelques moyens qu'une organisation peut utiliser pour promouvoir ses produits à l'aide du modèle de média d'extraction:
- Techniques de promotion, y compris la promotion des médias de masse
- Gestion de la relation client (CRM), familiarisant les clients existants avec les produits nouvellement lancés
- Promotions des ventes et remises pour des périodes spécifiques
- Commissions
Les stratégies susmentionnées peuvent créer une demande de produits saine. Les détaillants peuvent utiliser cette demande en stockant les produits requis. Par exemple, Apple utilise efficacement des stratégies de tirage multimédia pour dévoiler des iPhones ou des iPads.
Le modèle du média pull repose sur la loi de l'attraction. Les organisations qui mettent en œuvre cette stratégie doivent donc prendre les mesures nécessaires pour cibler le bon public.
Le modèle de média pull diffère du modèle push en ce que ce dernier fournit des éléments de contenu aux utilisateurs avec peu d'interaction de leur part.