Le texte alternatif est une phrase ou un mot que vous pouvez insérer dans un document HTML (Hypertext markup language) pour informer les visiteurs d'un site Web du contenu ou de la nature d'une image. Le texte alternatif s'affiche dans la même zone vide qui contient normalement une image. Le texte Alt est utile lorsqu'un lien vers une image n'est pas disponible en raison d'une URL cassée ou modifiée ou d'un autre problème. Un attribut alt commence par la séquence de caractères alt= et contient ensuite le texte alt entre guillemets. La balise d'image HTML peut contenir l'attribut alt="Storm Surge". Il s'agit d'une photo d'une onde de tempête et de hautes eaux. Dans la plupart des navigateurs, le fait de passer le pointeur sur une image contenant un attribut alt fait apparaître le texte alt dans un petit cadre sous le pointeur. Lors du choix du texte alt, il est important de veiller à ce qu'il en dise le plus possible sur l'image, en utilisant le moins de mots possible. Cette considération devient de plus en plus importante à mesure que les images deviennent physiquement plus petites. Si le texte alt est trop long, il risque d'occuper trop d'espace pour entrer dans le rectangle de l'image (qui correspond à la taille de l'image si elle était visible). Le texte alternatif ne créera un encombrement que si les liens à puce ont des étiquettes externes. Le texte Alt peut être contenu dans un seul espace (alt=" ") entre guillemets ou il peut en contenir deux (alt ="").).
Même s'il n'y a pas de cases Alt, les attributs Alt doivent toujours être inclus dans les balises d'image. Si l'auteur de la page Web ne souhaite pas qu'une boîte alt apparaisse en même temps qu'une image, un attribut alt vide doit être inséré dans la balise d'image afin de s'assurer qu'une séquence de caractères par défaut indiquant l'adresse Web de l'image n'apparaîtra pas lorsque le spectateur passera le pointeur sur l'image. Le texte Alt est un bon endroit pour placer des mots clés pertinents afin d'améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web. Toutefois, comme pour le reste du texte, le bourrage de mots-clés, qui consiste à insérer un grand nombre de mots-clés dans le contenu Web, est déconseillé. Selon Google, cette pratique est non seulement contraire à l'éthique, mais aussi inefficace.
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