L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un domaine du développement de sites Web qui vise à améliorer la façon dont le contenu est classé par les moteurs de recherche dans les résultats de recherche organique. Il existe de nombreuses façons d'atteindre cet objectif. Bien qu'il existe des entreprises légitimes qui aident les sites Web à améliorer leur classement, selon la page de Google sur le référencement, la plupart des offres de ce type qui arrivent dans les messages électroniques sont de peu de valeur, voire aucune. Les propositions marketing de référencement sont souvent envoyées au Webmaster du moteur de recherche de Google. Cela laisse supposer que Google n'est pas bien classé dans les résultats de recherche. Que conseille Google aux webmestres ? "Réservez le même scepticisme aux courriels non sollicités concernant les moteurs de recherche qu'aux pilules amaigrissantes "brûler les graisses la nuit" ou aux demandes d'aide au transfert de fonds de dictateurs déchus."
Au lieu d'essayer de jouer le système, les sites devraient s'attacher à fournir aux visiteurs un contenu utile et une bonne expérience utilisateur (UX). En raison du nombre croissant de fausses offres, l'optimisation des moteurs de recherche a désormais mauvaise réputation. Pour mettre l'accent sur le visiteur du site, il a été suggéré que l'acronyme SEO signifie "search experience optimization". Avant de lancer un projet de référencement, les propriétaires de sites devraient lire attentivement les directives pour les webmasters fournies par chaque moteur de recherche et suivre les meilleures pratiques recommandées. Cela permettra aux sites d'être mieux classés et d'éviter qu'ils ne soient mal indexés. Le pire est que le moteur de recherche pourrait mettre le site entier sur liste noire. Certaines techniques de référencement clandestin, telles que le bourrage de mots clés, sont considérées comme l'équivalent du spamming, et les moteurs de recherche les pénalisent.
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