Sémiotique

La sémiotique désigne l'étude et l'application de la communication par symboles. La sémiotique peut inclure des signes, des logos, des gestes et d'autres méthodes de communication linguistiques et non linguistiques. En tant que mot, la sémiotique dérive du grec semeiotikos, qui décrit l'action d'interpréter les signes. Le domaine de la sémiotique s'attache à comprendre comment les gens créent et interprètent la signification des signes et des symboles, y compris la façon dont ils communiquent visuellement par la métaphore, l'analogie, l'allégorie, la métonymie, le symbolisme et d'autres moyens d'expression. La sémiotique fait partie de l'étude plus large de la communication, y compris les arts visuels, la conception graphique et la littératie visuelle de base. Les artistes, les graphistes et autres communicateurs visuels doivent réfléchir à la manière dont les couleurs, les symboles et les signes influencent leurs interprétations. Un graphiste doit créer un logo qui communique ce que l'entreprise veut transmettre à ses clients. Les entreprises cherchent à communiquer l'essence de la marque par le biais de la publicité en étudiant la façon dont des personnes de différents endroits interprètent les messages. La signification des symboles peut varier en fonction de leur contexte. Par exemple, le pouce levé peut avoir différentes significations lorsqu'il est utilisé dans certaines situations, comme au cours d'une conversation, en plongée sous-marine ou en auto-stop sur le bord de la route. La sémiotique est un moyen pour les entreprises de communiquer efficacement avec ceux qui ne parlent pas la même langue qu'elles. Les éléments visuels sont souvent plus faciles à comprendre que le texte. La sémiotique peut également être préjudiciable aux résultats d'une entreprise, car les gens peuvent prendre des décisions culturelles pour savoir s'ils aiment ou non une entreprise particulière. Les organisations et les entreprises internationales doivent tenir compte de la manière dont les différentes cultures interprètent les symboles et les couleurs lorsqu'elles créent des produits et du matériel de marketing pour leurs marques.