Retargeting (remarketing)

La publicité numérique connue sous le nom de "remarketing" ou retargeting est ciblée numériquement pour montrer des produits et services spécifiques. Elle cible les personnes qui ont consulté le produit/service en ligne. Les clients et les prospects déjà présents dans la base de données d'un annonceur peuvent également faire l'objet d'un reciblage. Le reciblage est la technologie qui se cache derrière les publicités qui suivent les gens d'un site à l'autre. Le reciblage fonctionne de plusieurs façons. Une petite quantité de JavaScript est stockée dans un cookie qui est ajouté au navigateur de l'utilisateur lorsqu'il visite une page de produit. Ce cookie, également appelé "pixel" (qui n'a rien à voir avec les pixels d'affichage des ordinateurs), est ajouté au navigateur. On parle souvent de reciblage basé sur les pixels. Si ce visiteur quitte le site sans effectuer d'achat, le cookie envoie un message au logiciel de reciblage afin de placer des publicités pour le produit sur d'autres sites que l'utilisateur visite au sein du réseau publicitaire associé. Le reciblage par liste vise les contacts existants dans la base de données d'une entreprise. Cela implique de télécharger leurs adresses électroniques sur une plateforme publicitaire. Il est généralement utilisé pour les campagnes de médias sociaux sur Facebook et Twitter. Il identifie les utilisateurs et n'affiche des publicités que pour eux. Le principe du remarketing est la règle des sept, un concept publicitaire selon lequel un consommateur doit rencontrer un message marketing donné sept fois avant d'effectuer un achat. Voir également : Publicité ciblée