Définition - Que signifie la recherche payante?
La recherche payante fait référence à tout processus de recherche dans lequel les résultats sont dictés par le paiement des annonceurs. Cependant, beaucoup associent le terme de recherche payante à la publicité au paiement par clic (PPC), un type spécifique de relation commerciale où les annonceurs paient les moteurs de recherche ou d'autres hébergeurs Web lorsque les publicités sont cliquées, ce qui incite l'entité hôte à afficher les publicités comme Résultats de recherche.
Definir Tech explique la recherche payante
La recherche payante est souvent comparée à la recherche organique ou aux résultats de recherche qui ne sont basés sur aucun arrangement commercial. Les résultats de recherche organiques sont «naturels» ou «réels» en ce sens qu'ils sont basés sur un algorithme conçu pour fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux utilisateurs. Les résultats de recherche payants, en revanche, sont biaisés par un plan de promotion contractuel entre l'annonceur et l'hébergeur Web.
Les idées sur la valeur de la recherche payante ont conduit à des discussions majeures sur le PPC et d'autres types de marketing sur les moteurs de recherche. Bien qu'il soit juste d'approcher la valeur de tout plan de marketing sur les moteurs de recherche au cas par cas, les experts ont leurs propres idées sur le retour sur investissement réalisable de PPC et l'efficacité de la recherche payante en général. Ceux qui travaillent dans le référencement et la publicité en ligne afficheront souvent les résultats des campagnes précédentes pour promouvoir leurs arguments, mais en raison de la nature très dynamique du Web, il est difficile de généraliser sur l'efficacité d'un type de stratégie de marketing en ligne.