Le rebranding est la création d'une nouvelle apparence pour un produit ou une entreprise établie. L'objectif habituel du rebranding est d'influencer la perception qu'a un client d'un produit ou d'un service, ou de l'entreprise dans son ensemble, en revitalisant la marque et en la faisant paraître plus moderne et plus pertinente par rapport aux besoins du client.
Une entreprise peut vouloir projeter une nouvelle image de marque pour de nombreuses raisons. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise peut vouloir présenter une image de marque différente. Il peut s'agir de changer l'orientation de l'entreprise, de se démarquer de ses concurrents, de moderniser l'image de l'entreprise pour un public plus jeune, d'étendre le champ d'action de l'entreprise et de refléter une acquisition ou une fusion. Les entreprises souhaitent parfois présenter une nouvelle image pour gérer leur réputation, afin de se distancer des problèmes du passé. Un autre objectif du rebranding est d'exploiter la popularité d'une tendance actuelle, comme l'informatique verte (voir : greenwashing). Les efforts de rebranding peuvent inclure un changement de nom, un nouveau logo ou un nouvel emballage, ainsi qu'une mise à jour du matériel de marketing incluant les derniers mots à la mode du secteur.