Le prix d'équilibre (également appelé prix d'équilibre ou prix du marché) est le coût pour les consommateurs d'un produit ou d'un service de sorte que la demande et l'offre sont proches ou égales. Un vendeur ou un fabricant peut vendre toutes les unités, et le client a accès à toutes les unités.
La tarification dynamique vise à déterminer les prix d'équilibre en réponse aux changements du marché. Les prix sont ajustés à la volée pour répondre aux fluctuations de l'offre et de la demande. D'autres modèles, tels que la tarification fondée sur la valeur, cherchent à exploiter des propriétés intangibles ou à utiliser diverses stratégies pour manipuler la demande afin de réaliser des bénéfices plus élevés que ce qui est possible avec la tarification fondée sur les coûts. Les prix d'équilibre tendent à rester stables, mais les événements qui affectent l'offre et la demande ont inévitablement une incidence sur les prix également. Par exemple, un fabricant peut ne pas être en mesure de produire le même produit si le coût des matières premières augmente. Cela pourrait entraîner une diminution des marges bénéficiaires ou une augmentation des prix. Le fabricant pourrait donc produire moins d'unités ou facturer un prix plus élevé. Bien que moins de consommateurs puissent acheter le produit à un prix plus élevé, il peut y avoir un prix d'équilibre parce que moins d'unités sont produites.