Le macromarketing (également orthographié macro-marketing) est l'influence que les politiques et stratégies marketing ont sur une économie et une société dans son ensemble. Les spécialistes du macromarketing étudient les effets mutuels que la société et les systèmes de marketing ont l'un sur l'autre. Le macromarketing se concentre sur la manière dont la société distribue les biens et les services et sur l'impact global des stratégies marketing. Au-delà des théories de l'offre et de la demande et de la logistique, ce domaine d'étude examine l'impact social de questions telles que le rôle de la publicité dans la formation des valeurs sociétales, l'effet de la publicité subliminale sur les enfants, l'impact de l'emballage sur l'environnement et la manière de traiter le gaspillage des ressources en termes de besoins de la société et de durabilité du cycle de vie des produits. La recherche de haut niveau se concentre sur les modèles de comportement des consommateurs ainsi que sur l'efficacité, ou le manque d'efficacité, des stratégies de marketing. Les stratégies de macromarketing sont utilisées pour augmenter la consommation de masse plutôt que la consommation individuelle. Les plans d'action comprennent souvent : La création d'une demande de biens et de services. La création d'emballages respectueux de l'environnement. Les campagnes publicitaires doivent mettre l'accent sur la manière dont un produit/service répond aux besoins de la société. Le macromarketing peut être opposé au micromarketing, l'influence que les politiques et stratégies de marketing ont sur les clients individuels. M Cibler des clients spécifiques ou un petit nombre de clients pour augmenter la part de marché et les bénéfices. La recherche en micromarketing peut consister à demander aux clients de remplir des questionnaires et à assister à des réunions dans des entreprises locales. C'est à William D. Perreault et E. Jerome McCarthy que l'on doit l'introduction du "micromarketing" et du "macromarketing" dans leur ouvrage de 1977 intitulé Basic Market.
Macromarketing
