Une macro-tendance est un changement omniprésent et persistant dans la direction d'un certain phénomène au niveau mondial. Les macro-tendances actuelles comprennent l'automatisation, l'urbanisation et les changements démographiques.
Les macro-tendances peuvent être définies comme IT, les technologies de l'information. Elles comprennent l'informatique en nuage et les médias sociaux. Bien qu'aucune de ces trois tendances ne soit susceptible de disparaître, elles pourraient toutes se réaliser pleinement et ne plus être considérées comme des tendances. La longévité des tendances est souvent ce qui les rend distinctives. Les phénomènes les plus répandus et les plus persistants sont les mégatendances. L'Institut d'études du futur de Copenhague définit les mégatendances comme des tendances en développement qui prédisent "l'avenir probable - ou expriment ce que nous savons avec une grande confiance sur l'avenir". Les mégatendances peuvent être décrites comme des certitudes. Le réchauffement de la planète est un exemple de mégatendance. Il s'agit d'un phénomène continu et presque certain de se poursuivre, à moins qu'un événement imprévu ne se produise. Les modes sont des phénomènes de courte durée, très répandus, qui ne durent que quelques mois ou moins. L'engouement pour Pokemon GO en 2016 en est un exemple. Ce jeu de réalité augmentée a connu une grande popularité après sa sortie ; cependant, il est peu probable que les utilisateurs chassent Pikachu et Weedle en 2026. Les micro-tendances se situent quelque part entre les macro-tendances et les modes. Elles sont très influentes et durent un certain temps. Les micro-tendances commerciales sont assez courantes. La flexibilité de la main-d'œuvre en est un exemple. Cela signifie qu'une entreprise conserve très peu de personnel mais sous-traite autant d'emplois qu'elle le peut. Les inconvénients inhérents à ces micro-tendances deviennent souvent apparents dans la pratique, ce qui entraîne une tendance dans la direction opposée.
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