La pratique de l'écoblanchiment consiste à faire des déclarations non fondées sur les avantages qu'une entreprise, un produit ou un service présente pour l'environnement. L'écoblanchiment permet à une entreprise de paraître plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est réellement. Il peut également être utilisé pour différencier les produits ou services d'une entreprise de ceux de ses concurrents en promettant une utilisation plus efficace de l'énergie ou un meilleur rapport coût-efficacité au fil du temps. Avec l'essor du mouvement en faveur de l'informatique verte, certains vendeurs de technologies et fabricants de matériel informatique se sont livrés à l'écoblanchiment, en modifiant leur emballage, leur publicité ou leur marque pour attirer l'attention des consommateurs sur les avantages de la fabrication écologique, du recyclage ou des économies d'énergie. Les organisations non gouvernementales, les groupes de défense et le journalisme citoyen collaborant dans la blogosphère ont tous contribué à révéler quelles affirmations environnementales des entreprises sont correctes et fausses. La National Advertising Division (NAD) du Council of Better Business Bureaus (CBBB) est une ressource pour les consommateurs qui cherchent à prendre des décisions d'achat. Elle administre l'autoréglementation volontaire dans le secteur de la publicité. En ligne, des sites comme coopamerica.org, treehugger.com, corpwatch.org, greenbiz.com et d'autres fournissent une aide supplémentaire. Comme l'indique le blog de Marketing Green, des sites Web de partage de signets comme DotheRightThing.org permettent aux consommateurs de lire des articles d'actualité et de noter les actions des entreprises concernées, en fonction de leur impact environnemental positif ou négatif.
L’écoblanchiment
