Définition - Que signifie l'influence numérique?
L'influence numérique est la capacité de créer un effet, de changer les opinions et les comportements et d'obtenir des résultats mesurables en ligne.
L'influence numérique est en grande partie un phénomène de réseautage social. L'internaute quotidien est soumis à un barrage de bruit et de contenu. En conséquence, le jugement individuel a cédé la place au jugement de groupe, ou du moins au jugement assisté par d'autres en ligne. Lorsqu'un individu envisage un nouvel achat tel qu'un téléphone portable, il ou elle reviendra souvent sur les influenceurs numériques tels que les critiques en ligne, les commentaires et, surtout, les amis, pour arriver à une décision.
Definir Tech explique l'influence numérique
L'influence numérique est le résultat de trois piliers conceptuels.
- Portée: la distance parcourue par les informations dans le continuum social. Des sujets plus populaires voyageront plus loin. Pensez-y comme à la taille de la vague d'un tsunami.
- Pertinence: alignement sur les intérêts du moment. La pertinence est sensible à la situation; ce qui est pertinent pour quelqu'un après avoir pris des vacances est très différent de ce qui était pertinent avant de réserver ce voyage.
- Résonance: l'effet d'entraînement de l'information. Il détermine combien de temps un fil de conversation restera d'actualité ou combien de personnes se sentent obligées de donner leur avis sur la question.
Ces trois considérations doivent être en place pour décrire l'influence numérique, mais cela ne suffit pas: la véritable influence numérique doit contribuer à une sorte de changement ou d'effet.