Définition - Que signifie Greenwashing?
Le greenwashing fait référence à un relooking marketing dans lequel un produit est présenté comme plus respectueux de l'environnement alors qu'aucun effort substantiel n'a été fait pour le rendre ainsi. Dans un sens plus extrême, le greenwashing peut faire référence à une tentative de faire en sorte qu'un produit dommageable pour l'environnement semble être respectueux de l'environnement. Le greenwashing joue sur un intérêt renouvelé des consommateurs pour la protection de l'environnement.
Definir Tech explique Greenwashing
Il existe deux degrés de greenwashing. Sous sa forme faible, il s'agit simplement d'une entreprise qui revendique des crédits pour des méthodes de production existantes comme si elles étaient influencées par un mandat respectueux de l'environnement. Par exemple, une société de logiciels peut éliminer le film rétractable sur les emballages pour réduire les coûts, puis faire du déménagement une initiative verte. Dans la forme la plus extrême, une entreprise mentira carrément sur l'éco-convivialité d'un produit en utilisant une formulation vague («best in class écologie»), suggérant des emballages (champs verts, fleurs, etc.), des mentions douteuses («certifié vert par les écomans ») et ainsi de suite.