L'enchère en temps réel (RTB) est un processus d'enchères automatisé pour l'achat d'impressions publicitaires individuelles sur des sites Web et d'autres sites en ligne tels que des applications et des jeux. Le RTB fait partie intégrante de la publicité programmatique, qui automatise les processus et les transactions liés à l'achat et au placement d'annonces. Les algorithmes d'enchères en temps réel sont conçus pour optimiser les transactions afin que les éditeurs reçoivent le meilleur paiement par impression et que les annonceurs puissent diffuser leurs annonces auprès du public le plus pertinent. Les enchères pour les impressions publicitaires sont établies en fonction de critères tels que la taille et l'emplacement d'une publicité ainsi que des détails sur le site et le public. Voici comment fonctionne
déterminent si l'utilisateur qui a demandé la page a été identifié et se connectent aux échanges de données pour obtenir plus de détails sur l'utilisateur. Après avoir reçu les informations et la demande de l'utilisateur, le SSP se connecte à un ad-exchange, qui peut être connecté à d'autres plateformes à la demande, à des réseaux publicitaires et éventuellement à d'autres sites d'échange de publicités. Tous ces systèmes comprennent des données sur les offres des annonceurs en fonction de divers critères, tels que l'âge, le sexe, la situation géographique et les intérêts de l'utilisateur. S'il n'y a pas d'offres préenregistrées, la bourse d'échange demande des offres aux systèmes côté demande en fonction de ces critères. L'offre gagnante est sélectionnée en 10 millisecondes et la publicité est affichée à l'utilisateur, pendant le chargement de la page demandée. Le Bureau de la publicité sur Internet (IAB) explique les processus de back-end impliqués dans le RTB.
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RTB. Lorsqu'une personne clique sur un lien vers un site ou saisit l'URL ou le nom dans la barre d'adresse de son navigateur, celui-ci établit une connexion avec les serveurs de contenu de l'éditeur. Le code de la page est renvoyé par le serveur de contenu du site de l'éditeur. Au moins une ligne du code permet d'afficher une publicité, ainsi que l'URL permettant de récupérer le contenu d'un serveur de publicité.
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Un serveur publicitaire examine ses données pour déterminer s'il dispose de données pertinentes. Il peut s'agir de savoir si l'espace a été réservé aux acheteurs d'inventaire premium ou d'informations sur les spectateurs qui pourraient rendre l'espace plus attrayant pour les annonceurs à la recherche de publicités ciblées. Le serveur publicitaire peut mettre cette opportunité aux enchères en fonction des données qu'il trouve. Une fois cela fait, le serveur de l'éditeur se connectera à une plate-forme côté offre. Ce logiciel permet aux éditeurs de vendre de l'inventaire aux plateformes côté demande et aux ad exchanges. Les SSP