Définition - Que signifie les enchères d'en-tête?
L'enchère d'en-tête est une méthode par laquelle les éditeurs peuvent proposer un inventaire à des parties concurrentes en temps réel, c'est-à-dire avant de mettre en jeu des serveurs publicitaires. Il s'agit d'un type d'automatisation qui permet de combler les inefficacités et peut aider les éditeurs à éviter de laisser de l'argent sur la table lors des enchères pour les impressions.
L'enchère d'en-tête est également connue sous le nom d'enchère anticipée ou d'enchère préalable.
Definir Tech explique les enchères d'en-tête
Les experts en publicité numérique promeuvent l'idée que les enchères d'en-tête font évoluer ces types de ventes d'annonces par rapport aux méthodes précédentes, dont beaucoup impliquaient des «cascades» où les éditeurs proposeraient des annonces de manière séquentielle sur différents marchés, dans l'espoir d'un acheteur. Désormais, les enchères d'en-tête offrent une stratégie de merchandising plus polyvalente et plus rapide pour les éditeurs avec des impressions d'annonces disponibles. C'est un moyen d'innover le marché pour produire des résultats meilleurs et plus efficaces.