Cycle de vie des produits

Le cycle de vie des produits désigne l'ensemble du processus de création, de conception et d'élimination d'un produit. Les étapes du cycle de vie d'un produit sont généralement appelées "début de vie" (BOL), "milieu de vie" (MOL) ou "fin de vie" (EOL). L'étape de début de vie englobe tout ce qui a trait au développement du produit : la conception, la création, les essais et la commercialisation initiale d'un nouveau produit. Si un produit est réussi, la phase de milieu de vie dure plus longtemps que les autres phases. C'est à ce stade que se concentrent la majorité des efforts de marketing et de vente. En marketing, on pense souvent que le cycle de vie du produit commence avec les efforts de marketing et se termine avec le déclin des ventes. Ainsi, le cycle de vie d'un produit de marketing est à peu près équivalent au segment de milieu de vie du cycle de vie d'un produit centré sur la fabrication. La fin de vie du produit est l'étape où un produit est abandonné. L'EOL peut être programmée et planifiée en fonction du produit concerné. L'EOL des produits est généralement due à une baisse des ventes, ou à l'introduction d'un produit de remplacement. Une stratégie complète d'EOL comprend des plans pour l'élimination du produit ou de ses composants. Voir également : durabilité du cycle de vie du produit, empreinte du produit.