Définition - Que signifie le coût par action (CPA)?
Le coût par action (CPA) est une stratégie de marketing publicitaire en ligne qui permet à un annonceur de payer pour une action spécifique d'un client potentiel. Faire une campagne CPA présente un risque relativement faible pour l'annonceur, car le paiement ne doit être effectué que lorsqu'une action spécifique a lieu. Les offres CPA sont le plus souvent associées au marketing d'affiliation. Le coût par action est également appelé coût par acquisition (CPA).
Definir Tech explique le coût par action (CPA)
Dans le modèle CPA, l'éditeur prend le maximum de risque car le revenu dépend de bons taux de conversion. Pour cette raison, vendre au CPA n'est pas aussi souhaitable que vendre des annonces au CPM (coût par impression). Certains éditeurs qui ont un inventaire excédentaire le remplissent souvent d'annonces au CPA. L'efficacité de l'inventaire publicitaire acheté par un annonceur peut être mesurée à l'aide du coût par action effectif ou de l'eCPA. L'eCPA indique le montant exact que l'annonceur aurait payé s'il avait acheté l'inventaire au coût par action. Parfois, le CPA est appelé «coût par acquisition», car la majorité des actions sont des ventes. En d'autres termes, l'annonceur a acquis un nouveau client. Techniquement parlant, un accord CPA peut inclure n'importe quelle action, pas seulement une acquisition ou une vente de client, mais en pratique CPA signifie vente. Lorsque l'action est un clic, la méthode de vente est appelée CPC, et lorsque l'action est une piste, la méthode de vente est appelée CPL.